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大流量时代 它不偏爱明星 却依然被追随

伴随着品牌们的关键词也从“曝光度”逐渐变成了“带货”。而明星们的身价也不再和游艺棋牌游戏作品力相关,更多的在于“带货能力”,只要能帮品牌卖东西,就能赚到盆满钵满,这一点,似乎对博主也同样有效。

于是我们慢慢发现,奢侈品从上世纪90年代开始进入中国以来建立的市场印

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象在瓦解。树立品牌形象、和艺人谨慎的合作已经变成了如何在社交媒体上制造热点,以及快速转变成销量。商业大牌们都在犹豫中走向了这条路,但似乎唯有一个坚挺的例外——爱马仕。

走T台秀不红了,因为成本太高,转瞬即逝的效果。输出文化类型的展览也大不如前几年,因为见效太慢,大家更爱的是做一个限量款,找几个明星博主推广,变现,就这么简单粗暴。所以前阵子在上海看到“爱马仕俱乐部”时,还是震撼了一下,且不论整个布展需要花费多少精力和时间,仅仅是那一场表演已经多年未见了。

直到大家坐定的那一刻都不知道这个表演会怎样开始,这也是爱马仕一贯的创意风格,直到模特们从大的包装纸盒中走出来时,大家才恍然大悟。法国艺术家Jean-Paul Goude受邀执导了这一场演出,而且是以女装艺术总监Nadège Vanhée-Cybulski 2017年秋冬系列的设计为灵感,穿着早秋服饰的模特们在新锐弗拉明戈舞蹈家Rocío Molina 的引领下,以舞蹈的形式完成一场高难度的秀。

它要的不仅仅是穿衣服走T台,而是和生活方式紧密相关,衣服和人的精神为一体——智慧、神秘和愉悦。

这时候再去讨论产品没有特别的必要,10个主题各异而又有艺术感的创意空间里遍布着产品,但它们也融入了整个环境中。你可以在游戏桌边玩耍,趣味保龄球也是一个好项目,甚至可以看着年轻的吧台女孩们手上那些粗细有别的手环,每一处都是风景。

财报是用数据说话的,作为家族企业,爱马仕这些年来一直保持了高增长,同时

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最经典的铂金包和Kelly在二手市场也非常坚挺。大家都在为如何讨好年轻人而头疼不已,或迎合游艺棋牌游戏或揣摩,或放手一搏加入流量大军,但实际上唯有产品是最核心的能力。

不需要明星站台,也不需要博主们卖力吆喝,不紧不慢延续自己的文化,还能被拥趸们追随,这竞争力才值得思考吧。 曹婷婷

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